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錦州商標(biāo)注冊(cè)并非成功。在上一次“巨頭也有不確定的商標(biāo)”中，阿里巴巴、騰訊和LG都擁有數(shù)千個(gè)商標(biāo)。這些商標(biāo)在保護(hù)企業(yè)方面發(fā)揮了很大的作用，但如果他們想注冊(cè)就不能注冊(cè)。如何提高商標(biāo)注冊(cè)成功率？中國(guó)《商標(biāo)法》第十條、第十一條規(guī)定，商標(biāo)不得作為商標(biāo)使用或者注冊(cè)。企業(yè)使用不應(yīng)作為商標(biāo)使用的國(guó)名、紅十字等標(biāo)志，或者將商品的通用名和無(wú)意義的名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)的，經(jīng)商標(biāo)局審查不合格，最終導(dǎo)致企業(yè)失敗。因此，企業(yè)在選擇商標(biāo)名稱(chēng)時(shí)，不僅要考慮名稱(chēng)悅耳、易記、易宣傳等影響傳播力的因素，還要考慮商標(biāo)是否具有顯著性、相似性等專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，從而順利通過(guò)商標(biāo)局的審查，提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。

在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，由于同一商標(biāo)或類(lèi)似商標(biāo)導(dǎo)致的商標(biāo)注冊(cè)失敗是最常見(jiàn)的失敗原因。因此，在提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之前，有必要對(duì)商標(biāo)近似進(jìn)行仔細(xì)查詢(xún)。企業(yè)或者個(gè)人可以登錄商標(biāo)局指定的網(wǎng)站“中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)”或者委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)查詢(xún)商標(biāo)近似。通過(guò)詢(xún)問(wèn)商標(biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)情況，可以知道申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否與已經(jīng)注冊(cè)或者他人注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似，這將大大降低商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)成功率，避免商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)造成時(shí)間的雙重?fù)p失。

我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志、色彩組合、聲音在內(nèi)的一切要素都可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。其中，單個(gè)商標(biāo)可以申請(qǐng)簡(jiǎn)單使用一個(gè)元素作為商標(biāo)，組合商標(biāo)可以申請(qǐng)使用兩個(gè)或兩個(gè)以上元素，如“文字+圖形”商標(biāo)、“字母”+數(shù)字”商標(biāo)等。組合商標(biāo)結(jié)合了各種元素的不同特點(diǎn)，具有圖文兼?zhèn)洹⑿蜗笊鷦?dòng)、易于識(shí)別等優(yōu)點(diǎn)。

此外，組合商標(biāo)大大節(jié)省了單獨(dú)注冊(cè)的成本，因此得到了企業(yè)和個(gè)人的廣泛認(rèn)可和使用。然而，在商標(biāo)組合中也存在著不可忽視的風(fēng)險(xiǎn)。在我國(guó)，商標(biāo)組合的審查方式是對(duì)每一構(gòu)成要素進(jìn)行單項(xiàng)審查。構(gòu)成商標(biāo)組合的文字、字母、圖形等要素，必須保證不與他人注冊(cè)或者正在注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似，方可通過(guò)審查。也就是說(shuō)，只要其中一個(gè)構(gòu)成要件引起相同或相似，那么整個(gè)商標(biāo)就會(huì)被駁回，導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)失敗。因此，在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，復(fù)合商標(biāo)的單獨(dú)注冊(cè)將大大提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。如果要注冊(cè)的復(fù)合商標(biāo)對(duì)企業(yè)或個(gè)人來(lái)說(shuō)非常重要，那么整個(gè)復(fù)合商標(biāo)可以在單獨(dú)注冊(cè)的同時(shí)進(jìn)行整體注冊(cè)。

商品或服務(wù)的選擇是企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的必然環(huán)節(jié)。為了明確商標(biāo)的保護(hù)范圍，企業(yè)和個(gè)人需要盡可能仔細(xì)、準(zhǔn)確地選擇商品或服務(wù)的類(lèi)別。如果申請(qǐng)類(lèi)別錯(cuò)誤，不僅不能起到維護(hù)企業(yè)和個(gè)人合法利益的作用，而且在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中容易造成商標(biāo)的相似性，導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)失敗。商標(biāo)注冊(cè)不成功的原因是多方面的。在商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中，除了申請(qǐng)人的主觀(guān)原因外，還有許多不可避免的原因，如查詢(xún)的盲目性、商標(biāo)復(fù)審的主觀(guān)性等，企業(yè)或個(gè)人不可避免地會(huì)遇到申請(qǐng)被駁回或反對(duì)的情況，但這并不是意味著商標(biāo)是“無(wú)法治愈的”。

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三十四條規(guī)定：“被駁回或者未公告的商標(biāo)，由商標(biāo)局書(shū)面通知商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審?！币簿褪钦f(shuō)，在程序上，商標(biāo)局駁回的商標(biāo)申請(qǐng)，可以在規(guī)定的期限內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)駁回復(fù)審和作出新的裁定。這相當(dāng)于給所有被判“死刑”的商標(biāo)一個(gè)重生的機(jī)會(huì)。因此，在接到商標(biāo)被駁回的通知后，企業(yè)或個(gè)人不應(yīng)后悔和感嘆，而應(yīng)做好及時(shí)駁回復(fù)審的準(zhǔn)備，盡力挽救商標(biāo)！

申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t是由注冊(cè)原則派生出來(lái)的重要程序性原則之一。既然商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)基于注冊(cè)而產(chǎn)生，而在同一種商品或者類(lèi)似商品上以相同或近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的人又并不總是一個(gè)，那么，以申請(qǐng)書(shū)提交的時(shí)間先后來(lái)決定商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)歸誰(shuí)所有，就不失為一種有效的方法。

因此《商標(biāo)法》第十八條規(guī)定：兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種商品或者類(lèi)似的商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)。這就是申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。根據(jù)該原則，一個(gè)商標(biāo)即使已經(jīng)使用多年，如果不及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，也會(huì)因別人申請(qǐng)?jiān)谙榷プ?cè)機(jī)會(huì)，得不到對(duì)該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)。

當(dāng)然，申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t也有不靈的時(shí)候，遇到兩個(gè)以上的商標(biāo)在同一天申請(qǐng)注冊(cè)的情況時(shí)，就必須通過(guò)其它方法來(lái)決定專(zhuān)用權(quán)的歸屬了。因此，第十八條同時(shí)又規(guī)定，同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。這說(shuō)明我們?cè)诓捎蒙暾?qǐng)?jiān)谙仍瓌t的前提下，也以使用在先作為一種適當(dāng)?shù)难a(bǔ)充。

商標(biāo)為什么要分開(kāi)注冊(cè)，注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)建立自主品牌的第一步，商標(biāo)作為一個(gè)品牌形象，沒(méi)有商標(biāo)的企業(yè)就像“裸奔”，隨時(shí)都面臨著被告侵權(quán)等風(fēng)險(xiǎn)。那么商標(biāo)為什么要分開(kāi)注冊(cè)？

1、提高注冊(cè)成功率注冊(cè)商標(biāo)最重要的就是成功率問(wèn)題，分開(kāi)注冊(cè)能夠有效提高商標(biāo)的通過(guò)率。商標(biāo)局在進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查的時(shí)候，會(huì)對(duì)商標(biāo)中的文字、圖形等元素分開(kāi)來(lái)進(jìn)行審查，因此組合商標(biāo)中只要有一個(gè)元素與他人的商標(biāo)構(gòu)成近似或相同，這個(gè)商標(biāo)就會(huì)被整體認(rèn)定為近似商標(biāo)，從而被駁回，不能通過(guò)審查，而就像大家都知道的那樣，注冊(cè)商標(biāo)是有3到4個(gè)月盲查期的，加劇了商標(biāo)組合申請(qǐng)的風(fēng)險(xiǎn)。而分開(kāi)注冊(cè)，即使其中的某個(gè)商標(biāo)因?yàn)樯虡?biāo)在先權(quán)利而被駁回了，也不影響其它部分的申請(qǐng)。

2、使用靈活方便商標(biāo)分開(kāi)注冊(cè)的好處之一就是可以靈活使用。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些品牌在不同的場(chǎng)合和產(chǎn)品上使用的商標(biāo)是不一樣的，但這些商標(biāo)向我們傳遞的是同一種信息，有時(shí)候還會(huì)看到它們放在一起使用，這種情況就是把組合商標(biāo)分開(kāi)注冊(cè)的情況了。商標(biāo)分開(kāi)注冊(cè)的每個(gè)元素，在使用的時(shí)候可以拆分也可以組合，位置也可以隨意變動(dòng)，使用起來(lái)非常方便。

3、分開(kāi)注冊(cè)節(jié)省時(shí)間組合申請(qǐng)商標(biāo)比單獨(dú)申請(qǐng)的審查速度較慢，因?yàn)槊總€(gè)部分都要分開(kāi)審查，而單獨(dú)申請(qǐng)則互不影響。

4、利于商標(biāo)保護(hù)單獨(dú)注冊(cè)的商標(biāo)在使用時(shí)可以分開(kāi)使用也可以組合使用，在提高注冊(cè)成功率的基礎(chǔ)上，還能有效增強(qiáng)商標(biāo)的防御能力。在組合商標(biāo)中，侵權(quán)人僅僅使用組合商標(biāo)中的一部分，法院不一定會(huì)認(rèn)定侵權(quán)人使用的商標(biāo)與組合商標(biāo)是近似商標(biāo)。

別以為只有實(shí)體公司才需要關(guān)心商標(biāo)！創(chuàng)業(yè)企業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，也要注意商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。

一、注冊(cè)商標(biāo)的重要性：

1、錦州商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)。

2、通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，我們可以創(chuàng)造一個(gè)品牌，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

3、商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值是可以評(píng)估的。

4、商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓、許可給他人，也可以質(zhì)押以實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

5、商標(biāo)還是質(zhì)量檢驗(yàn)？企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)——企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)：商標(biāo)注冊(cè)、衛(wèi)生檢驗(yàn)、條碼等必備條件。

6、地方各級(jí)工商行政管理局通過(guò)商標(biāo)管理監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量。

二、商標(biāo)注冊(cè)的好處：

（1）它具有區(qū)分商品或服務(wù)的原產(chǎn)地，通過(guò)識(shí)別品牌引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)的功能。

（2）促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品（或服務(wù)）質(zhì)量；

（3）有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳。企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)聲譽(yù)和質(zhì)量的標(biāo)志；

（4）商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，是聲譽(yù)的載體，能夠給企業(yè)帶來(lái)可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)效益；

（5）注冊(cè)商標(biāo)受法律保護(hù)，具有專(zhuān)有權(quán)，其他任何人不得在同一或者類(lèi)似的商品（服務(wù)）上使用；

（6）注冊(cè)商標(biāo)是一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，可以隨時(shí)轉(zhuǎn)讓、繼承和延續(xù)；

（7）避免自己使用的商標(biāo)被他人預(yù)先注冊(cè)，為他人嫁妝；避免無(wú)意侵權(quán)，并支付巨額賠償；

（8）為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。

注冊(cè)商標(biāo)的利益：

1、注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)之一，可以轉(zhuǎn)讓、繼承、作為財(cái)產(chǎn)投資、抵押等，并可以傳給后代。

2、產(chǎn)品很容易在或超級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售。越來(lái)越多的只允許使用注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品。

3、多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量更可靠，更容易贏(yíng)得消費(fèi)者的信任。

4、避免商標(biāo)設(shè)計(jì)？注冊(cè)企業(yè)商標(biāo)-企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的好處注冊(cè)商標(biāo)是先由他人注冊(cè)的。由于我國(guó)對(duì)同一商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)實(shí)行“先申請(qǐng)”的原則，后者的申請(qǐng)不僅不允許注冊(cè)商標(biāo)，而且不允許再次使用，否則將構(gòu)成侵權(quán)。

5、為避免無(wú)意侵權(quán)，支付巨額賠償，新司法解釋規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的賠償金額由被侵權(quán)人確定。